第1章　キャッチコピーを作る前に考えること
01　何のためのキャッチコピーなのかを考える
02　ターゲットを明確にする
03　お客さんの欲求にフォーカスする
04　ターゲットを明確化するための４つの質問
05　２つのＵＳＰ
06　ＵＳＰを考える際の「３つの注意点」
07　ＵＳＰを明確化する「７つの質問」
08　「７つの切り口」でＵＳＰを見つける
09　５Ｗ２Ｈ分析法
10　裏５Ｗ２Ｈ分析法
11　ＵＳＰはできるだけ具体化する
12　ターゲットとＵＳＰを意識してキャッチコピーを作る

第２章　すぐに作れるキャッチコピー58のルール
01　ターゲットに呼びかける
02　ターゲットを絞り込む
03　ドキッとさせる
04　ターゲットとＵＳＰをマッチさせる
05　好奇心をくすぐる
06　「エッ、なんで？」と思わせる
07　思考を混乱させる
08　「ん？」と思わせる
09　ホンネを書く
10　あえてマイナス面を出す
11　マイナスをプラスに変える
12　数値化する
13　中途半端な数字を使う
14　ターゲットに通じる言葉で書く
15　興味を引くキーワードを入れる
16　比較する（その１）
17　比較する（その２）
18　お客さんの「不安」を代弁する
19　お客さんの「悩み」を代弁する
20　お客さんの「不満」を代弁する
21　お客さんの「喜びの声」をそのまま使う
22　「人」にスポットを当てる
23　権威を借りる
24　「場所」をアピールする
25　「期間」をアピールする
26　「一番」をアピールする
27　「得」を強調する
28　「お得感」を強調する
29　「損」を強調する
30　「簡単」を強調する
31　「すぐ」を強調する
32　「希少性」を強調する
33　「こだわり」を強調する
34　「新しさ」を強調する
35　「古さ」を強調する
36　「品質の良さ」を強調する
37　「トレンド」を強調する
38　「利用シーン」をイメージさせる
39　「楽しい未来」をイメージさせる
40　「安全の欲求」に訴える
41　「所属と愛の欲求」に訴える
42　「承認の欲求」に訴える
43　「自己実現の欲求」に訴える
44　質問する
45　提案する
46　続きが読みたくなるようにする
47　否定の命令形を使う
48　不安にさせる
49　愛情たっぷりに語りかける
50　テンポのいい文章にする
51　韻を踏む
52　オノマトペを使う
53　擬人法を使う
54　方言を使う
55　比喩を使う
56　五感を刺激する
57　決まり文句をつける
58　単語を並べる

第３章　ボディーコピーの書き方
01　ボディーコピーで大切な「３つの要素」とは？
02　お客さんが知りたい「16の疑問」とは？
03　お客さんの心をつかむ文章構成とは？
04　売れる文章構成法「２Ｗ３Ｓの法則」とは？
05　第１ステップ：Ｗｏｒｒｙ
06　第２ステップ：Ｓｙｍｐａｔｈｙ
07　第３ステップ：Ｓｏｌｕｔｉｏｎ
08　第４ステップ：Ｗｅａｋｐｏｉｎｔ
09　第５ステップ：Ｓｔｒｏｎｇｐｏｉｎｔ
10　第６ステップ：信用するに足る材料を示す
11　第７ステップ：購入する言い訳を示す
12　第８ステップ：背中を押す
13　「２Ｗ３Ｓの法則」の流れ