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著 者 |
上原 仁/保田 隆明/藤代 裕之 |
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定 価 |
1575円（税込） |
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初版発行 |
2006.11.30 |
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ISBN |
ISBN4-7569-1011-4 |
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ページ |
224 |
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版 型 |
B6並製 |
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RSSなど技術的な話題、そもそも的なマーケティング論に関しては最小限に抑え、これから口コミを拡げるのに必要な部分だけを抜き出し、既存マスメディアとWebとリアルを融合させた新しい形のマーケティングを主唱。実際のマーケティング導入事例や、方法を満載。 |
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序章 あなたの生活にも入り込んできているWeb2.0
1．最近の子育てママが昼ドラを見ないってホント!?
---彼女はネット最前線
2．増え続けるインターネットユーザー
---のめり込み度でセグメント
ターゲットの顔をつくると
「お得感」が何より大切
言いたい放題 PART1 これからどんどん増える？ ネット主婦、韓流オバサン＆ネット株オジサン
1章 「広告が心に響かない」人々を静かに巻き込むAISCEAS
1．情報のシャワーを浴びる時代から情報を選別できる時代へ
---広告が信じられなくなった人たち
情報を自分で選別できる時代へ
Ｗｅｂ２・０へ向かう環境変化
2．Ｗｅｂ２・０時代の消費者購買行動モデル「ＡＩＳＣＥＡＳ」
---オフラインでは古典的なアプローチを
3．小さく始めるＷｅｂマーケティング
--- Attentionにはカネがかかる
まずは「Action」周辺のC/E/S
2章 口コミを巻き起こせ
1．Ｗｅｂ２・０がもたらしたリアルとネット世界の融合
---口コミが「見える」ようになった
共感度の高いマイクロメディア
保存され、検索可能になった情報
2．深いメッセージを広く伝えるチャンスの到来
---広いメッセージと深いメッセージ
深いから、広がる
3．感動が口コミを呼ぶ
---口コミに必要なのは「感動」
自民党に学ぶメディア戦略
ネットを埋め尽くす
書き手を味方にする
4．口コミを始めたくなる４つのツボ
---「これって書きたくなる」ネタを提供しよう
（1） エッジを立てろ
（2）オープンにさらけ出そう
（3）ストーリーを描け
（4）クロスメディアで戦略を練る
ネットだけの盛り上がりに注意せよ
5．甘く見ると痛い目に遭う口コミマーケティング
---Ｗｅｂ２・０世代にとって胡散臭いスポンサードメディア
噂は「無理矢理」消せない・生めない
6．「企業人」でなく「個人」として
---導入前に社長が肝に命じておくこと
コミュニティは個人に寛大
7．コミュニティに入ってみる
---コミュニティマーケティングの３原則
実践のための６ステップ
8．最も避けたいブログ炎上
---ソニーのブログ「炎上」
「炎上」してしまったらどうする？
9. 口コミで失敗しないための３つのポイント
---口コミ成功要因をおさらいすると
3章 口コミ2.0活用実践例紹介
1．リアルな感動体験とブログプロモーション 〜洋菓子フェスタin Kobe〜
2．口コミはこうやって発生した 〜赤城乳業「ガリガリ君」〜
3．若い担当者の心意気ブログ 〜大塚製薬〜
4章 オンライン×オフライン
1．スクリーニング＆自発的発想型リアルイベントへのニーズ
2．なぜビジネスカンファレンスが受け入れられるのか
3．カンファレンスをやってみよう
5章 ブロガー言いたい放題 |
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